TUPY NECESITA CONVENCER A SALTILLO.

COAHUILA CRECE EN SU FORTALEZA CULTURAL.

MÉXICO ES YA EL MAYOR EXPORTADOR A EU.

MOODY’S VE MÁS PRESIÓN EN FINANZAS DE PEMEX Y MÉXICO POR NUEVA REFINERÍA.

SIGUE EL IMPULSO A LA FRONTERA NORTE.

EN CINCO AÑOS EL REGRESO A LA LUNA…PARA QUEDARNOS AHÍ.

EL PAPA FRANCISCO APRIETA A LOS OBISPOS LIGADOS A ABUSOS.

SEIS PASOS PARA QUEDARTE DORMIDO EN DOS MINUTOS: TÉCNICA MILITAR DESARROLLADA EN EU.

LA POESÍA Y LA PUBLICIDAD CRUZAN SUS CAMINOS.

TITANIC FELICITA A “AVENGERS” POR SUPERARLA EN TAQUILLA.

SARAPEROS: VICTORIAS COMO ESAS HACEN AFICIÓN.

“El amor de una madre es algo que nadie puede explicar, está hecho de una profunda devoción y de sacrificio y dolor, es infinito y desinteresado y perdurable, pase lo que pase, porque nada puede destruirlo o quitarle ese amor”.
Helen Steiner Rice.

*LA CIUDAD.*
CONVENCER CON LA VERDAD.
TUPY, la empresa brasileña que adquirió unidades industriales en Saltillo – y en Ramos Arizpe – necesita convencer a la ciudad que su compromiso con el cuidado del medio ambiente está más allá de un desplegado. El tema de la seguridad de sus procesos, y los riesgos de sus trabajadores es otro asunto pendiente, igual de importante que el primero.

*EL ESTADO.*
LA FIESTA DE LA FERIA DEL LIBRO.
La fiesta arranca hoy. En las instalaciones de la U A de C, en Arteaga. Mañana es la inauguración. Pero desde hoy se puede recorrer y disfrutar de la mejor feria del libro que hasta hoy se haya organizado en la entidad. Japón de país invitado. La cultura que tanto nos fortalece tiene un nuevo impulso.

*EL PAÍS.*
MÉXICO SUPERA A CHINA COMO MAYOR EXPORTADOR A EU.
México superó a China en exportaciones de productos a Estados Unidos en marzo, de acuerdo con datos de la Oficina del Censo estadounidense.

Las ventas externas de mercancía de México a su vecino del norte sumaron 31,335 millones de dólares en el tercer mes del año, un alza interanual de 4.6 por ciento.

En contraste, las exportaciones chinas al mercado estadounidense totalizaron 31,176 millones de dólares, un desplome de 18.5%, a tasa anual.

Por su parte, las ventas de Canadá a su vecino del sur fueron por 27,710 millones de dólares, un aumento de 3.4% frente al mismo mes del año pasado.

Con ello, México se colocó como el primer proveedor externo de productos a Estados Unidos, seguido por China y Canadá.

Considerando el comercio total de productos (importaciones más exportaciones), Canadá se mantuvo como el líder (54,064 millones de dólares); en la segunda posición México (53,165 millones) y China en la tercera (41,603 millones).

*FINANZAS PÚBLICAS.*
MOODYS VE MAS COMPLICADA LA SITUACIÓN DEL GOBIERNO Y DE PEMEX.
Un analista de la agencia calificadora Moody´s dijo este jueves que el hecho de que Petróleos Mexicanos (Pemex) y la Secretaría de Energía (Sener) supervisarán el proyecto de construcción de una nueva refinería, Dos Bocas, en Tabasco eleva el riesgo de retrasos y sobrecostos en las finanzas de la petrolera estatal y del gobierno mexicano.

El comentario se dio luego de que más temprano el presidente Andrés Manuel López Obrador dijo que se declaró desierta la licitación para elegir al «project manager» de la obra, debido a que las empresas invitadas a participar excedieron el presupuesto y los plazos límites fijados.

«Se valida nuestra preocupación en torno a que los estimados del gobierno de México fueron optimistas», dijo el vicepresidente senior de Moody´s Investors Service, Peter Speer, en un comunicado.

*DESARROLLO REGIONAL.*
ZONA LIBRE IMPULSA A LA INDUSTRIA DE LA FRONTERA NORTE.

El programa federal de zona libre, el desarrollo de infraestructura, más una profunda coordinación política entre gobiernos estatales y municipales, son los principales factores que provocaron que la frontera norte del país se convirtiera en la región más dinámica en actividades industriales al inicio de año, coincidieron especialistas.

De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, la actividad industrial de la frontera norte registró un crecimiento anual de 4.8% en enero del 2019, el mayor nivel en México.

El director del Instituto para el Desarrollo Industrial y el Crecimiento Económico (Idic), José Luis de la Cruz Gallegos, explicó que un elemento que ha detonado a los estados del norte (Sonora, Coahuila, Chihuahua, Nuevo León, Tamaulipas y Baja California) ha sido una apuesta hacia la industria de la construcción, ya que las autoridades estatales y el empresariado han visto que para que lleguen inversiones, se necesita contar con instalaciones y desarrollos inmobiliarios, así como vías carreteras.

“Lo que podemos ver es que en la frontera norte se ha tenido una dinámica positiva en los últimos años, las entidades norteñas han optado por invertir en obras públicas y atraer inversión para construcción privada. Esto responde a la necesidad de atraer mercado de la Unión Americana. Se busca estar comunicados”, subrayó.

El presidente del Colegio Estatal de Economistas de Baja California, Domingo Ramos Medina, consideró que el dinamismo que registró la región se debe en gran medida a la política de estímulos fiscales que implementó la nueva administración federal, encabezada por Andrés Manuel López Obrador.

El Programa Zona Libre de la Frontera Norte empezó su aplicación desde el pasado 1 de enero en los 43 municipios fronterizos con Estados Unidos, en los cuales se ofrecen beneficios al desarrollo como la reducción del pago del Impuesto al Valor Agregado a 8% y del Impuesto sobre la Renta a 20%, el incremento del salario mínimo regional al doble y la homologación del precio de los combustibles con los de la Unión Americana.

“Hay una apuesta hacia el norte por medio de los estímulos fiscales, y esto ha hecho una diferencia (…) Es importante que este tipo de políticas públicas estén enfocadas a largo plazo, no podemos cambiarlas cada sexenio, debemos entender que la zona norte tiene una vocación, y esto que se ha hecho por parte del gobierno federal la beneficia”, refirió Domingo Ramos.

Sin embargo, expuso, el dinamismo también se debe a la coordinación entre los gobiernos estatales y municipales, los cuales se han comunicado entre sí, y han optado por seguir el diálogo con Estados Unidos, y así reforzar los lazos comerciales.

“Las autoridades locales del norte han trabajado duro para hacer alianzas con las entidades de la Unión Americana, y esto ha permitido un desarrollo; también lo que ha beneficiado este diálogo es el apoyo federal”, ahondó.

Escenario complicado
Por su parte, la actividad económica del Bajío cayó 3.9% anual en enero de este 2019, que significó el peor inicio de año desde el 2009 (-7.7%) —periodo de la crisis económica y financiera a nivel mundial—.

El director de Idic declaró que la disminución del Bajío (Querétaro, Guanajuato, Aguascalientes y San Luis Potosí) es el resultado de la suma de varios factores, entre ellos “desaceleración económica, crisis de combustible y toma de vías férreas en Michoacán”.

“Esta caída en las actividades industriales se debe a una desaceleración económica mundial, derivada por la guerra comercial entre varios países, esta situación cada vez se está profundizando más. Por ende, las entidades que se dedicaban a la industria son las más afectadas”, enunció.

Señaló que además de la desaceleración económica, dos factores nacionales ocurridos en enero lastimaron el desempeño del Bajío: el desabasto de combustible, derivado de la guerra contra el huachicol, y la toma de vías férreas en Michoacán, cuyo origen fue por el conflicto magisterial.

“Estos dos factores han lastimado seriamente al Bajío, se empezó con el pie izquierdo el año, lo que se debió hacer en ese momento fue implementar estrategias que ayudaran a que se impulsara un crecimiento”, detalló de la Cruz Gallegos.

Afirmó que el escenario oscuro para las entidades del Bajío seguirá: “mi punto de vista es que continuará la tendencia, hay que agregar varios factores que van a exacerbar estos resultados negativos, cierre de aduanas, además de que se están dando restricciones arancelarias para ciertos productos, y una crisis de seguridad. Lo que vamos a ver es que estos números al menos van a conservar esta tendencia adversa”.

El académico de la Universidad Autónoma de Querétaro, Humberto Banda Ortiz, puntualizó que fue un error que el gobierno federal no apoyara al Bajío para resolver el desabasto de combustible y el conflicto magisterial, “otro factor son los nulos incentivos fiscales”.

“Todo esto ha sido derivado de las nulas políticas federales, las empresas están viendo que se les están otorgando incentivos a otras regiones y más facilidades. Además, hay otro factor, las personas, ante las políticas federales que no dan seguridad económica, están dejando de comprar bienes, la gente del Bajío ya no está comprando casas, están ahorrando, y ante esto la industria de la construcción cae”, acentuó.

Manifestó que el problema de seguridad también es un detonante que está alejando la inversión, “si no se resuelve, todas las actividades económicas de la región caerán”.

José Gil Gordillo Mendoza, secretario de Comisiones del Colegio de Economistas de Aguascalientes, reveló que una de las causas probables por las cuales se está dando la disminución industrial es por la Inversión Extranjera Directa (IED), la cual se ha estado alejando poco a poco.

“Se tiene que revisar el comportamiento de la IED, si ésta se paraliza las demás actividades también, esto puede ser ante el cambio de administración federal, y factores internacionales”, expresó.

Es importante mencionar que el Bajío no se contempla en el Plan Nacional de Desarrollo 2019-2024.

Poco a poco
En el primer mes del 2019, la actividad industrial del sur-sureste descendió 5.1% anual, el mayor retroceso en el país y la caída más pronunciada de la que se tiene registro en la región, para un mismo periodo de comparación.

Para Jorge Antonio Acosta Cázares, académico de la Universidad Veracruzana, esta situación se revertirá con los proyectos del gobierno federal.

“A pesar de que el sur-sureste sea una región rezagada, los nuevos proyectos federales, como el Tren Maya, Istmo de Tehuantepec, así como la refinería de Dos Bocas, representan una oportunidad para hacer crecer la economía y las actividades industriales”, recalcó.

Afirmó que la industria de la construcción será la que tendrá un mejor desempeño, ya que se podrán desarrollar vías de comunicación, complejos hoteleros, entre otras obras de infraestructura.

“También están los estímulos fiscales para el Istmo de Tehuantepec, esto podría hacer que lleguen empresas, pero todo dependerá también de las autoridades estatales y su comportamiento, las secretarías de Desarrollo Económico deben llevar un diálogo profundo con la Iniciativa Privada, de lo contrario no se podrá lograr dejar atrás el rezago”, aseveró.

*ASTRONOMÍA.*
EN CINCO AÑOS EL REGRESO A LA LUNA…PARA QUEDARNOS AHÍ.

“Este es un vehículo increíble y va a ir a la Luna”, ha dicho Jeff Bezos, la persona más rica del mundo, al presentar, en un auditorio de Washington con la hiperporducida puesta en escena habitual de las presentaciones de los gurús tecnológicos, una maqueta de nave para alunizar. «Es hora de regresar a la Luna, pero esta vez para quedarnos allí», ha dicho.

El artefacto ha sido bautizado como Blue Moon. Es una especie de plataforma, con una esfera blanca dentro y cuatro patas como de arañas. Contará con un motor llamado BE-7, diseñado para realizar todas las complicadas maniobras que requiere el alunizaje.

Llevan tres años trabajando en el diseño y el motor estaría listo para ser probado este mismo verano. El objetivo es que el Blue Moon llegue al polo sur de la Luna antes de 2024. La nave, ha asegurado Bezos, tiene ya seis clientes, incluidas instituciones académicas.

El fundador de Amazon, propietario también de la empresa espacial Blue Origin, uno de los actores de la efervescente carrera espacial privada, recoge así el guante del vicepresidente Mike Pence, que animó recientemente al sector al marcar el objetivo de mandar de nuevo astronautas a la Luna desde suelo estadounidense antes de 2024.

Bezos no ha dado ninguna fecha para el primer lanzamiento de su vehículo, pero ha dicho que estaría listo para cumplir con ese objetivo marcado por la Administración de Donald Trump.

El año pasado, Blue Origin recibió 13 millones de dólares de la NASA para trabajar en la tecnología de una nave para alunizar. La agencia espacial estadounidense ha delegado en las empresas privadas su objetivo de enviar astronautas a la Estación Espacial Internacional (y no depender de que los lleven los rusos), así como el envío de experimentos científicos a la Luna.

Bezos ha dibujado en su discurso su sueño futurista, consistente en billones de seres humanos viviendo no solo en lunas y planetas, sino en colonias espaciales.
“Sería una civilización increíble”, ha dicho el empresario, que creció emocionando con las hazañas de la NASA desde que era un niño de cinco años, hasta que el destino, y el ojo para los negocios, puso en sus manos la posibilidad de participar en el gran sueño del espacio.

“Nunca pensé que tendría los recursos para empezar una compañía espacial”, reconoció en una entrevista en The New York Times, “hasta que gané un billete de lotería llamado Amazon”. En 2017 anunció que vendería cada año mil millones de dólares en acciones de Amazon para financiar su sueño espacial.

Bezos creó Blue Origin hace nada menos que 20 años, y en 2005 ya empezó a desarrollar cohetes espaciales. Durante años, los avances de su proyecto han acontecido rodeados de misterio, en un silencio apenas roto por esporádicos tuits y vídeos de exitosos lanzamientos.

El mismo misterio rodeó al anuncio de este jueves. El 26 de abril, Blue Origin lanzaba un enigmático tuit. Una imagen del Endurance, el barco en el que Ernest Shackleton zarpó hacia la Antártica en 1914, acompañada de cuatro dígitos: “5.9.19”.

El 9 de mayo de 2019, la fecha de este jueves. La expedición del Endurance fracasó, pero su hazaña es símbolo de la épica exploradora.

El escueto mensaje fue suficiente para hacer salivar a los aficionados al espacio y a la aventura: Shackleton da nombre a un cráter en el polo sur de la Luna, donde se cree que existe hielo, cuyas moléculas de agua podrían ser separadas en hidrógeno y oxígeno para fabricar combustible para cohetes que explorarían desde ahí nuevas fronteras (despegar de la Luna requiere mucha menos energía que hacerlo desde la Tierra).

Asegura Bezos que su sueño, igual que el de Elon Musk, el otro multimillonario metido de lleno en la carrera espacial privada, va más allá del mero negocio. Se trata del futuro de la humanidad. El consumo de energía es insostenible, pero hay mucha energía disponible en otros lugares del sistema solar. Sueña, al parecer, con trasladar toda la industria pesada al espacio.

De momento, los planes son menos ambiciosos, por decirlo de alguna manera. A medio plazo está el turismo espacial. Viajes cortos desde su centro de operaciones en Texas, no solo para satisfacer los caprichos de otros millonarios, sino para poder hacer docenas de lanzamientos al año que permitan avanzar en la tecnología para viajes a la Luna.

Hasta ahora, Blue Origin ha hecho 11 lanzamientos. Y espera hacer los primeros viajes al espacio tripulados antes del final de este año.

*RELIGIÓN.*
EL PAPA FRANCISCO APRIETA A LOS OBISPOS LIGADOS A ABUSOS.

El papa Francisco ha dado este jueves un paso significativo para tratar de atajar una de las grandes crisis que enfrenta su Pontificado.

Después de convocar en febrero a todos los obispos a una histórica cumbre antipederastia que decepcionó a las víctimas, después de imponer hace un mes normas de actuación de escaso alcance ante estos casos —solo para el Vaticano, donde apenas hay niños—, ha dictado un documento con rango de ley que obliga a la Iglesia de todo el mundo a actuar con decisión.

Su motu proprio Vos estis lux mundi (Vosotros sois la luz del mundo) impone el deber de denunciar ante las autoridades eclesiásticas los episodios de pederastia que se conozcan y también ante las civiles en el caso de que las leyes del lugar donde sucedan los hechos así lo exijan —aunque se mantiene el secreto de confesión—.

Y estrecha, además, la vigilancia sobre los obispos y otros religiosos: el arzobispo investigará por mandato del Papa a los prelados denunciados, a quienes se podrá juzgar también por encubrimiento dentro de la Iglesia porque la ocultación se equipara al abuso.

La nueva normativa, que entrará en vigor el próximo 1 de junio, supone en la práctica —sobre el papel— una mayor protección y atención a las víctimas, que han sido muy críticas con la respuesta que la jerarquía eclesiástica ha dado hasta la fecha a una crisis que ha socavado gravemente la imagen de la institución y la ha obligado al desembolso de importantes sumas de dinero.

La obligación de denunciar “sin demora” ya no dependerá del individuo, de su conciencia individual. El Papa lo convierte ahora en un precepto legal y universal para toda la Iglesia a quien advierte de que, en algunos países, no basta con que el religioso que conozca un caso lo transmita a la autoridad eclesiástica.

Hay que denunciar ante las civiles. “Estas normas se aplican sin perjuicio de los derechos y obligaciones establecidos en cada lugar por las leyes estatales, en particular las relativas a eventuales obligaciones de información a las autoridades civiles competentes”, dice el texto.

Las diócesis estarán obligadas a establecer en el plazo de un año un sistema “fácilmente accesible al público” para que cualquier persona pueda denunciar casos de abusos.

Cada una el modelo que quiera, adaptado a su cultura y su idiosincrasia. Lo que sí se les impone a todos por igual es el deber de guardar la confidencialidad de los casos que les lleguen y se les prohíbe expresamente tomar “represalias o discriminaciones” contra quienes comuniquen casos de pederastia. También veta el Papa que se trate de silenciar a los denunciantes.

El documento supone un punto de inflexión en el control de los obispos abusadores y encubridores, que hasta ahora han gozado de cierta impunidad.

Primero, porque Francisco equipara el encubrimiento al abuso —entendido como aquellas omisiones “dirigidas a interferir o a eludir las investigaciones civiles o las investigaciones canónicas, administrativas o penales”—.

Pero también porque ordena que sea el arzobispo metropolitano —que se podrá apoyar en expertos laicos— quien lleve las investigaciones si el acusado de pederastia es un prelado u ocupa o ha ocupado un cargo de responsabilidad en la Iglesia.

Ante los tribunales
Hasta ahora, en los casos de pederastia, los obispos, como máximos responsables de las diócesis, debían investigar e informar sobre los delitos cometidos por sacerdotes o religiosos de su jurisdicción, pero si eran ellos mismos los implicados o encubridores no había un mecanismo preciso para dar salida a las denuncias.

Han sido, además, escasos los altos cargos que han llegado a sentarse en los tribunales por encubrimiento. Uno de los últimos y más sonados, fue el cardenal Barbarin, en Francia, condenado recientemente a seis meses de cárcel y cuya dimisión rechazó el Papa argentino.

En una entrevista difundida por los medios vaticanos, el prefecto de la Congregación para los Obispos, el cardenal Marc Ouellet, destaca la relevancia de este cambio, y señala que con este documento “no se pide a los obispos más de lo que ya se ha pedido durante años a los sacerdotes”, y añade: “No solo no debe haber clericalismo, tampoco un elitismo entre nosotros.

Hemos dicho durante años que los sacerdotes deben adecuarse a ciertas reglas estrictas y ¿por qué los obispos y otros en la jerarquía eclesiástica no deberían hacerlo?”.

A los 30 días que fue de haber iniciado las pesquisas, el arzobispo deberá enviar un informe al Vaticano y a los 90 días resolver el caso salvo prórrogas excepcionales por “razones justas”. En ese momento, se podrán imponer ya medidas preventivas y restrictivas al investigado.

El documento, una suerte de decreto ley, no solo obliga a denunciar los casos que se conozcan de abusos a menores. También impone el deber de poner en conocimiento de las autoridades eclesiales las agresiones sexuales contra adultos, por ejemplo, la violencia contra las religiosas por parte de clérigos o el acoso a seminaristas o novicios mayores de edad.

Y afecta, además, a otros actos delictivos como posesión y uso de pornografía infantil y de actitudes de encubrimiento ante estas realidades.

Para afrontar los gastos derivados de los nuevos procesos las Conferencias episcopales pueden establecer un fondo destinado a sufragar el coste de las investigaciones, a disposición del arzobispo encargado.

«el encubrimiento es igual de dañino que la agresión»
Después de la cumbre antipederastia que reunió a finales de febrero en el Vaticano a los líderes religiosos de todo el mundo, las principales asociaciones de víctimas de abusos criticaron la tibieza con la que se había abordado la cuestión y decepcionados, pidieron medidas concretas.

Ayer, algunos afectados celebraban la llegada de este motu propriocomo un paso preciso para erradicar la lacra de los abusos, pero son conscientes de que su lucha aún no ha terminado y demandan más soluciones.

Juan Carlos Cruz, víctima de los abusos del emblemático sacerdote chileno Fernando Karadima y del encubrimiento del obispo Juan Barros, alaba que combatir la pederastia se haya convertido en “prioridad número uno” de este Pontificado y que se introduzca la obligación de denunciar, pero aún ve camino por recorrer. “Es importante que se denuncie a las autoridades locales”, señala.

En este punto coincide con la irlandesa Marie Collins, también víctima de abusos de un cura pederasta y que formó parte de la comisión del Vaticano para la protección de los menores, pero después de tres años en el cargo presentó su dimisión alegando que las propuestas quedaban en papel mojado cuando llegaban a los despachos de la Curia.

Collins ve lagunas en el nuevo documento: “Solo se menciona que hay que reportar los casos dentro de la Iglesia, pero no se dice nada sobre reportar fuera de la Iglesia, a las autoridades civiles”, afirma. También echa en falta que no se mencionen castigos en el caso de que no se cumplan estas obligaciones de comunicar los casos.

Por otro lado, la irlandesa valora que se hable también de abuso de poder y que se pida que se escuche a las víctimas y sean tratadas con dignidad y respeto y que se les ofrezca asistencia y acogida.

Cruz, que se ha reunido con el papa Francisco en varias ocasiones, celebra que el delito de encubrimiento tenga el mismo peso que el de abusos.

“El encubrimiento es igual de dañino. En Chile los obispos han encubierto barbaridades”, dice. Sigue desconfiando de los prelados: “Los obispos, sobre todo los chilenos, le asienten con la cabeza  [al Papa] y luego se van a sus diócesis y siguen haciendo lo mismo”, señala.

*SALUD.*
SEIS PASOS PARA QUEDARTE DORMIDO EN DOS MINUTOS: TÉCNICA MILITAR DESARROLLADA EN EU.

Una de cada tres personas sufre algún tipo de trastorno del sueño después de los cincuenta años, aunque el más común es el insomnio. Según los datos de la Organización Sleep Observatory, el problema afecta a entre un 20% y un 30%  en cualquier parte del mundo.

Entre los muchos métodos para luchar contra la dificultad de conciliar el sueño pocos llaman tanto la atención como uno para dormirse en solo dos minutos en cualquier situación.

De él se han hecho eco diversos medios anglosajones y se describe en el libro de 1981 Relax and Win: Championship Performance, de Lloyd Bud Winter.

El autor es un reconocido entrenador de atletismo que ha preparado a numerosos deportistas olímpicos. Según el texto, la escuela de pilotos del Ejército de EE UU desarrolló esta técnica para que pudieran descansar de día o de noche, y un 96% de los pilotos consiguieron dormirse con ella después de seis semanas de práctica.

Para aquellos que tengan dificultades a la hora de conciliar el sueño, suena demasiado bueno para ser verdad… y solo hay una manera de comprobar si funciona: seguir estos seis pasos:

1. Lo primero es sentarnos en el borde de la cama. La única luz que puede estar encendida es la de la mesilla de noche y el móvil debe estar en silencio.

2. Después toca hacer unos ejercicios para relajar los músculos faciales. Imitando una sonrisa, los estiraremos lo máximo que podamos y después los relajaremos, volviendo a la posición inicial.

3. Cuando sintamos la cara como si se hubiera desinflado, relajaremos nuestros hombros y brazos, como si algo tirase de ellos hacia abajo.

4. Mientras tanto, debemos respirar profundamente y concentrarnos en escuchar el sonido del aire cuando inspiramos y espiramos. Empezamos a relajar los músculos de nuestras piernas de la misma forma que los brazos hasta habernos tumbado por completo.

5. La idea es lograr que todo el cuerpo se encuentre relajado. Una vez conseguido, pondremos nuestra mente en blanco durante unos 10 segundos. Hay que dejar pasar cualquier pensamiento que venga a la cabeza sin darle vueltas.

6. El último paso consiste en imaginarnos en una de estas dos situaciones. La primera es estar tumbados dentro de una canoa, en un lago y mirando el azul del cielo. La segunda, en una hamaca que se mece lentamente.

Tras estos pasos, dice Bud Winter en su libro, conseguiremos dormirnos con mucha facilidad.

*MERCADOTECNIA.*
CUANDO LA PUBLICIDAD Y LA POESÍA CRUZAN SUS CAMINOS.
Pocas reglas son aplicables a la poesía y a la publicidad por igual. El mensaje plasmado en un enorme cartel a la entrada de una gran ciudad y los poemarios disponibles en los escaparates de las librerías siguen procesos de creación distintos.

Sin embargo, alguna extraña relación enlaza ambos mundos, tal y como constató ayer la mesa de debate Los poetas y los publicitarios ante las normas del idioma, celebrada en la sede madrileña de la Real Academia Española (RAE) con la presencia de dos académicos y dos publicistas.

José Luis Moro, publicista, desveló ante la audiencia lo que él entiende como la frontera entre ambos ámbitos: mensajes como “Rosa Mari Suare, como te coja, be rá”, “Emosido engañados” o “Dios bibe” se sucedieron en una de las salas nobles del edificio que vela por la pureza del lenguaje. Ante alguna que otra mirada perpleja, Moro argumentó que las pintadas callejeras que rompen “con inteligencia” con el idioma son el “género” al que se aproxima el lenguaje publicitario.

Su opinión fue quizá la más radical de las expuestas. Los participantes coincidieron en que ni los creativos publicitarios deben rehuir a los creadores literarios ni estos descartar la publicidad como ámbito de expresión. El escritor y académico Luis Mateo Díez pintó un panorama negativo, también para la publicidad, por la “enorme compulsión de presente” en que está sumida la sociedad.

La aspiración de que el lenguaje publicitario no quede rebajado a una versión simple y limitada del género poético latió en la intervención de la redactora publicitaria y escritora Xisela López, que defendió la necesidad de incorporar al sector a más creadores literarios.

López expuso un anuncio de Coca Cola que parodia la poesía (Se necesitan malos poetas / buenas personas pero poetas malos / cada uno con su orgullo / todos ellos armados con su poemita impublicable) y otro de Cruzcampo que “homenajea” un poema de Lorca. Ambos ejemplos son, defendió, paradigmáticos de las dos visiones con que conviven a diario los creativos.

Moro también aludió a un anuncio de rebajas de 2017 de El Corte Inglés en el que un hombre bailando invita a comprar en esos grandes almacenes al tiempo que repite pegadizamente la expresión “quiéreteme”.

La RAE solventó entonces las dudas sobre si era correcta la expresión: “Es una combinación de quiérete con un dativo ético”. “En realidad es del todo irrelevante”, defendió Moro, más favorable a las rupturas con la sintaxis ortodoxa. El publicista abogó, no obstante, por la necesidad de una extensa formación interdisciplinar en su sector.

La escritora Carme Riera se remontó, por su parte, a la poesía popular de Quevedo para justificar que, como la publicidad, el género poético “también emplea todos los recursos”.

La académica trazó una difícil analogía cuando apeló a Antífona, un conocido poema de Manuel Machado en el que un poeta se dirige a una prostituta como compañera de fatigas. El verso final, en el que el sevillano clama “¡Hetairas y poetas somos hermanos!” le sirvió a la académica para presentar la relación que habrían de mantener publicitarios y creadores.

También Díez citó a otro poeta, Joan Margarit, recientemente galardonado con el Reina Sofía, y recordó la reflexión que sobre este asunto realizó el poeta catalán: “Las palabras no pueden mentir. El engaño siempre acaba sabiendo”. Y agregó: “Yo no sé si miente la publicidad, pero desde luego embauca”.

*CINE.*
TITANIC FELICITA A “AVENGERS” POR SUPERARLA EN TAQUILLA.
Menos de dos semanas le han bastado a Vengadores: Endgame para convertirse en la segunda película más taquillera de la historia, solo superada por Avatar.

Este 6 de mayo, la nueva entrega del universo Marvel superó el listón de los 2187 millones de dólares millones de dólares que consiguió Titanic, de James Cameron, en 1997.

Cameron ha publicado en Twitter una felicitación dedicada al equipo de Vengadores, siguiendo una tradición que ya tiene más de 40 años.

Esta costumbre, en la que una película felicita a la que le ha arrebatado el puesto de la más taquillera, comenzó con Steven Spielberg. Cuando, en 1977 su película Tiburón perdió el título frente a Star Wars, envió una divertida misiva a George Lucas agradeciendo a «las fuerzas de su imaginación» haber creado el universo de La guerra de las galaxias.

Tras esta carta, han sido muchas las productoras y directores que han publicado felicitaciones tras perder récords de taquilla o ventas.

*DEPORTES.*
SARAPEROS EN GRANDE.
Saltillo a dos outs de perder su primera serie en casa, abajo en la pizarra 4-2, vino con un jonrón,  con dos en base, y los Pericos de Puebla se quedaron tendidos en el campo. Ganó el Sarape ( 5-4 ). Cinco series al hilo en el Madero para la Nave Verde. Una victoria de esas que hacen afición.