La décima edición de BrandZ Top 100 marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown, reveló que la industria de tecnología es la más fuerte y la que ha mantenido el mayor crecimiento durante la última década.
Esto se ve reflejado en los primeros tres sitios del ranking; Apple, con un incremento de 67% en tan sólo un año, es la marca más valiosa, con un valor de 247 mil millones de dólares.
Google, ubicada en segunda posición del ranking, creció un 9% consolidando un valor de marca de 173 mil 700 millones de dólares, mientras que Microsoft, que ocupa el tercer lugar, logró un crecimiento del 28% logrando un valor de marca de 115 mil 500 millones de dólares.
El crecimiento de Apple en este ranking 2015 se debe a las exitosas ventas del iPhone6. La marca continúa siendo la empresa líder en su categoría al cumplir con su promesa de innovación y al crear beneficios reales para sus consumidores; de manera divertida y relevante, posicionándola como una marca diferente, irresistible y muy deseable.
El éxito de Apple, Google y las demás marcas de tecnología que se encuentran dentro del ranking, se ve reflejado en el poder del sector de tecnología, que aumentó el valor total del Top 20 de las marcas más valiosas un 24%, sumando un poco más de un billón de dólares. El único sector que empata estos resultados y que refleja el mismo crecimiento es Retail.
Un interesante análisis de BrandZ, es que la barrera que separaba las necesidades de un consumidor, de las necesidades de un negocio ha desaparecido. La categoría de tecnología es la primera y la única en darse cuenta que estas necesidades ya no son distintas, ya que al final del día todos somos consumidores. En particular, la transición hacía los servicios en la nube ha cambiado radicalmente los modelos de negocio y ha motivado a las marcas a cruzar esta barrera.
Dos ejemplos de marcas que están integrando este entendimiento son Google y Microsoft. Google se incorporó al mercado de telecomunicaciones para ser más valiosa para los clientes corporativos, mientras que Microsoft desarrolló herramientas y servicios como Windows 10, disponible de manera gratuita para atraer a los consumidores; viendo tanto por las necesidades del consumidor como las necesidades de los negocios.
«Seis de cada 10 marcas que se encuentran en el Top 100 pertenecen a la categoría de tecnología, representando casi un tercio del valor total del ranking. La tecnología está integrada en la vida diaria del consumidor, lo que ha impulsado a marcas de otros sectores a incorporar también en sus nuevas estrategias y promesas a la tecnología». Comenta Fernando Álvarez Kuri, Vicepresidente de Millward Brown Vermeer para la región norte de América Latina.
Facebook es la marca de BrandZ Top 100 con el ascenso más rápido, creciendo un 99% en tan sólo un año, para llegar a un valor de marca de 71 mil millones de dólares. Esto se logra a través de estrategias exitosas como la adquisición e incorporación de otras aplicaciones (apps) sociales como Instagram y Whatsapp, y un entendimiento claro de cómo capitalizar sus plataformas.
Nuevos integrantes del Top 20 de las marcas de tecnología más valiosas son Huawei, con un valor de marca de 15 mil 300 millones de dólares, y Adobe valuada en 7 mil 400 millones de dólares. Huawei, empresa china proveedora de soluciones e infraestructura a los mayores operadores de telecomunicaciones del mundo, ha invertido 600 millones de dólares en investigación de 5G, desafiando a la compañía sueca Ericsson en infraestructura de telecomunicaciones impulsando su status de fabricante de teléfonos.
BrandZ Top 20 Marcas globales más valiosas de tecnología del 2015
Posición Marca Valor de Marca ($M) Cambo del valor Posición 2014
1 Apple 246 mil 992 67% 2
2 Google 173 mil 652 9% 1
3 Microsoft 115 mil 500 28% 4
4 IBM 93 mil 987 -13% 3
5 Tencent 76 mil 572 43% 5
6 Facebook 71 mil 121 99% 7
7 Baidu 40 mil 041 35% 8
8 SAP 38 mil 225 5% 6
9 HP 23 mil 039 18% 11
10 Oracle 21 mil 680 4% 10
11 Samsung 21 mil 602 -17% 9
12 Accenture 20 mil 183 11% 12
13 Intel 18 mil 385 58% 18
14 Cisco 16 mil 060 17% 16
15 Siemens 15 mil 496 -8% 13
16 Huawei 15 mil 335 N/D NUEVA
17 LinkedIn 12 mil 200 -2% 17
18 Twitter 11 mil 447 -17% 15
19 Sony 7 mil 989 4% 19
20 Adobe 7 mil 399 N/D NUEVA
